Jour 1 · Prise en main opérationnelle (7 h)
🧩 Module 1 : Génération d'images par IA, rester « on-brand »
Objectifs
- Situer Midjourney, Flux, Stable Diffusion et Ideogram selon l'usage : exploration de direction artistique, rendu photographique, texte lisible dans l'image, installation en interne
- Traduire la charte en prompt structuré : sujet, cadrage, lumière, palette, matières, typographie, interdits
- Partir d'un visuel existant (image-to-image, référence de style) pour rester dans l'univers de la marque
- Repérer ce qu'il faut vérifier avant diffusion : conditions d'utilisation commerciale de chaque outil et validation humaine
Exercice pratique, « La charte en prompts » : chaque participant traduit la charte de sa marque en un prompt socle, génère une série de visuels sur deux modèles différents, puis compare les résultats à la charte à l'aide d'une grille simple : couleurs, lumière, cadrage, ton.
🧩 Module 2 : Outils agrégateurs pour la production rapide
Objectifs
- Comprendre l'intérêt d'un agrégateur : plusieurs modèles dans une même interface et des outils d'édition intégrés, avec Krea, Magnific (anciennement Freepik) et Adobe Firefly
- Décliner un visuel maître en série pour Instagram, LinkedIn et le display, sans perdre la hiérarchie du message
- Retoucher, étendre et agrandir une image générée pour obtenir un fichier livrable
- Choisir l'outil selon la tâche, le volume à produire et les conditions d'utilisation
Exercice pratique, « Une idée, tous les formats » : à partir d'un visuel validé au module 1, chaque participant produit la déclinaison complète (post et story Instagram, post LinkedIn, bannière display), puis contrôle la lisibilité, les marges de sécurité et la cohérence de marque de chaque format.
🧩 Module 3 : Atelier fil rouge, un kit de campagne à partir d'un brief réel
Objectifs
- Transformer un brief marketing réel en brief de production IA : cible, message, contraintes de marque, livrables attendus
- Enchaîner les méthodes de la journée : direction artistique, génération, sélection, retouche, déclinaison
- Présenter ses choix créatifs au groupe et intégrer les retours
Exercice pratique, « Kit de campagne express » : en binôme, les participants produisent à partir d'un brief de l'entreprise un kit complet : visuel clé, déclinaisons réseaux sociaux et display, variantes d'accroche. Chaque binôme présente son kit, puis le retravaille à partir des retours du groupe et du formateur.
Jour 2 · Industrialisation et stratégie (7 h, format 2 jours)
🧩 Module 4 : Vidéo générative, quel outil pour quel usage marketing
Objectifs
- Distinguer les usages de Runway, Kling et Veo : texte vers vidéo, image vers vidéo, animation d'un visuel existant
- Animer un packshot ou un visuel de campagne en restant fidèle au produit et à la marque
- Construire une story ou un spot court : découpage en plans, continuité d'un plan à l'autre, formats vertical et horizontal
- Anticiper les limites : durée des plans, consommation de crédits, conditions d'utilisation commerciale
Exercice pratique, « Le packshot qui bouge » : chaque participant anime un packshot ou un visuel produit de l'entreprise avec deux outils, compare les rendus, puis assemble une story verticale courte à partir des meilleurs plans.
🧩 Module 5 : Workflows de marque automatisés
Objectifs
- Réunir dans un Brand Kit les éléments de marque exploités par les outils : logos, palette, typographies, visuels de référence
- Utiliser ControlNet pour imposer une composition, une pose ou un contour à partir d'un gabarit existant
- Transformer une recette de production qui fonctionne en workflow documenté, réutilisable par toute l'équipe
- Organiser la bibliothèque commune : nommage, versions, prompts socles, visuels de référence validés
Exercice pratique, « Le workflow maison » : chaque participant formalise un workflow qui a fonctionné pendant le jour 1 (entrées, réglages, contrôle, export) dans une fiche partagée ; un autre participant le rejoue sur un nouveau brief et vérifie qu'il obtient un résultat conforme à la charte.
🧩 Module 6 : Volet stratégie, gouverner l'usage de l'IA en équipe créative
Objectifs
- Poser les règles d'usage : qui génère, qui valide, avec quels outils, quelles données peuvent être confiées à un outil tiers
- Garantir la cohérence de marque dans la durée : points de contrôle, grille de validation, traçabilité des contenus générés et règles de transparence du règlement européen sur l'IA
- Mesurer le retour sur investissement avec vos propres indicateurs : temps de production, volume de déclinaisons, coût des abonnements et des crédits
- Construire une feuille de route pour structurer l'adoption au-delà de la formation
Exercice pratique, « Charte d'usage et feuille de route » : en sous-groupes, les participants rédigent la charte d'usage de l'IA de l'équipe et une feuille de route d'adoption (outils retenus, rôles, rituels de revue, indicateurs à suivre), puis la confrontent à celle des autres groupes pour aboutir à une version commune.
🧩 Module 7 : Atelier final, kit de lancement, pitch et retours collectifs
Objectifs
- Mobiliser l'ensemble des deux jours sur un cas complet : visuels, déclinaisons et vidéos courtes
- Appliquer le workflow et les règles de gouvernance définis aux modules 5 et 6
- Présenter le kit comme devant une direction ou un client : intention, choix créatifs, cohérence de marque
Exercice pratique, « Le lancement » : chaque équipe produit un kit de lancement complet (visuel clé, déclinaisons, vidéo courte) pour un produit ou une offre de l'entreprise, le présente au groupe, puis reçoit des retours structurés des autres participants et du formateur.
